Ordinanza
sulla pubblicità dei medicamenti
(OPuM)

¹ Al ter­mi­ne di spot pub­bli­ci­ta­ri te­le­vi­si­vi non­ché nel­la pub­bli­ci­tà ci­ne­ma­to­gra­fi­ca de­ve es­se­re vi­sua­liz­za­ta una di­ci­tu­ra con l’av­ver­ten­za se­guen­te: «È un me­di­ca­men­to omo­lo­ga­to. Ri­vol­ger­si al­lo spe­cia­li­sta e leg­ge­re il fo­gliet­to il­lu­stra­ti­vo» per i me­di­ca­men­ti ac­com­pa­gna­ti da un fo­gliet­to il­lu­stra­ti­vo op­pu­re: «È un me­di­ca­men­to omo­lo­ga­to. Ri­vol­ger­si al­lo spe­cia­li­sta e leg­ge­re i da­ti ri­por­ta­ti sull'im­bal­lag­gio» per i me­di­ca­men­ti sen­za fo­gliet­to il­lu­stra­ti­vo.⁴⁰Ta­le av­ver­ten­za de­ve es­se­re ben leg­gi­bi­le su uno sfon­do neu­tro e la scrit­ta in stam­pa­tel­lo de­ve es­se­re gran­de al­me­no un ter­zo dell’in­te­ra im­ma­gi­ne (nel ca­so del­la pub­bli­ci­tà ci­ne­ma­to­gra­fi­ca de­ve ave­re ca­rat­te­ri al­me­no del­la nor­ma­le gran­dez­za uti­liz­za­ta so­li­ta­men­te nei sot­to­ti­to­li) e con­tem­po­ra­nea­men­te pro­nun­cia­ta in mo­do ben com­pren­si­bi­le. Nel­la pub­bli­ci­tà mu­ta è suf­fi­cien­te la vi­sua­liz­za­zio­ne del­la di­ci­tu­ra.

² Gli spot ra­dio­fo­ni­ci de­vo­no es­se­re se­gui­ti dall’av­ver­ten­za: «… [no­me del pre­pa­ra­to] è un me­di­ca­men­to omo­lo­ga­to. Ri­vol­ger­si al­lo spe­cia­li­sta e leg­ge­re il fo­gliet­to il­lu­stra­ti­vo» per i me­di­ca­men­ti ac­com­pa­gna­ti da un fo­gliet­to il­lu­stra­ti­vo op­pu­re: «[no­me del pre­pa­ra­to] è un me­di­ca­men­to omo­lo­ga­to. Ri­vol­ger­si al­lo spe­cia­li­sta e leg­ge­re i da­ti ri­por­ta­ti sull’im­bal­lag­gio» per i me­di­ca­men­ti sen­za fo­gliet­to il­lu­stra­ti­vo.⁴¹ Ta­le av­ver­ten­za de­ve es­se­re pro­nun­cia­ta in mo­do ben com­pren­si­bi­le.

³ Al ter­mi­ne di spot pub­bli­ci­ta­ri su pan­nel­li elet­tro­ni­ci lu­mi­no­si de­ve es­se­re vi­sua­liz­za­ta una di­ci­tu­ra con l’av­ver­ten­za se­guen­te: «È un me­di­ca­men­to omo­lo­ga­to. Ri­vol­ger­si al­lo spe­cia­li­sta e leg­ge­re il fo­gliet­to il­lu­stra­ti­vo» per i me­di­ca­men­ti ac­com­pa­gna­ti da un fo­gliet­to il­lu­stra­ti­vo op­pu­re: «È un me­di­ca­men­to omo­lo­ga­to. Ri­vol­ger­si al­lo spe­cia­li­sta e leg­ge­re i da­ti ri­por­ta­ti sull’im­bal­lag­gio» per i me­di­ca­men­ti sen­za fo­gliet­to il­lu­stra­ti­vo.⁴² Ta­le av­ver­ten­za de­ve es­se­re ben leg­gi­bi­le su uno sfon­do neu­tro e la scrit­ta in stam­pa­tel­lo de­ve es­se­re gran­de al­me­no un ter­zo del­la su­per­fi­cie lu­mi­no­sa ed es­se­re vi­sua­liz­za­ta per al­me­no cin­que se­con­di.